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2022-08-31发布:

动画片“三只松鼠”上线 为三只松鼠IP打造再加砝码

精彩内容:

2019年12月24日,叁只松鼠同名動畫片《叁只松鼠》成功登陸央視,上線當天,位列同期動畫收視率第一名。1月2日,2020年第二天,由安徽松鼠娛樂有限公司獨立制作並發行的《叁只松鼠之松鼠小鎮2》攜此前熱度首發上映,爲叁只松鼠IP打造再加砝碼。

圖片:來源于松鼠娛樂有限公司官方網站

其實,早在2016年,對營銷具有敏銳嗅覺的叁只松鼠便將部分費用投入到了自主IP的建設當中,開休閑零食行業之先河,委托功夫動漫設計有限公司制作並推出同名動畫片《叁只松鼠》。此部動畫中的松鼠形象由國內外多位頂尖設計師經60個日夜、上百份手稿創作得出,自開播以來好評如潮,連續8次取得白天時段電視收視冠軍,並被國家新聞出版廣電總署確認爲2018年“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃和優秀經營品牌。叁只小松鼠呆萌可愛的形象一時間圈粉無數,上映以來在各大主流視頻網站平台累計點播量近5億次,爲廣大用戶帶去了無盡歡樂。

圖片:來源于松鼠娛樂有限公司官方網站

市場積極反饋之下,第二季動畫片《叁只松鼠之松鼠小鎮》接連上映,上線叁天,網絡各平台播放總量破億,前兩部累計播放量更是突破10億,並榮獲安徽第五屆動漫大賽社會組系列動畫金獎、第十六屆中國動漫金龍獎最佳應用動漫獎、中國廣播電影電視社會組織聯合會頒發的“全國最受歡迎節目”等獎項。

圖片:來源于松鼠娛樂有限公司官方網站

此次上映的《叁只松鼠之松鼠小鎮2》是第二季動畫的延續,在首發渠道上遠超前兩部,各主流視頻平台、各省級衛視、200 地方台、各省IPTV、數字電視、ott等皆同步上線,可謂實現了主流影視平台的全覆蓋。

劇情上,該動畫不僅故事情節貼近日常,且更具教育意義,同時兼具趣味性。在技術打磨上,參照電影制作標准,不論是場景、服裝、道具還是人物造型精益求精,僅場景數量便從第二季的26個擴展到了40個,並且畫面更加精致,細節更加飽滿豐富。

值得一提的是,現實版松鼠小鎮內所有場景、建築、遊樂設備,在動畫片中都通過科幻化、動畫化的形式高度還原展現,實現了虛構與現實的深度融合,如片中松鼠摩天輪、穿越松鼠星(太空梭)、小賤快跑(轉轉杯)、歡樂街房屋等布局。

圖片:來源于松鼠娛樂有限公司官方網站

“松鼠小鎮是松鼠娛樂傾力打造的‘2.5次元松鼠世界’,顛覆傳統商業模式,充分融合森林元素及叁只松鼠IP,以數字化推動文旅産業進步,以IP化創建多元空間場景,致力于打造全國第一家基于家庭會員制的IP化、數字化、智慧化的主題休閑綜合體。”松鼠娛樂相關負責人表示。

據悉,松鼠小鎮由叁大核心功能區松鼠星球館、森林奇幻地和松鼠歡樂街組成,坐擁世界前十、全國第一高(輻條式)摩天輪、冰雕館、松鼠主題民宿、松鼠歡樂街等特色項目,滿足消費者玩樂吃購嗨等全方位需求。

圖片:來源于松鼠娛樂有限公司官方網站

與傳統園區不同的是,松鼠小鎮通過數字化抓手,縮短消費端、用戶與供給端、商家叁者之間的距離,減少中間環節,降低消費者遊玩成本。通過小程序抓手將吃、玩、住全程在線化,提高遊玩效率的同時抓取用戶數據,基于大數據實現反向定制,從用戶的角度優化商戶,實現閉環生態。

2019年,經安徽省特色小鎮建設領導小組會議審議通過,第二批25個省級特色小鎮創建名單予以公布,其中弋江區濱江松鼠小鎮獲批爲安徽省第二批省級特色小鎮。

可以說,通過自主運營和IP授權,叁只松鼠成功塑造了良好的品牌形象。借助松鼠娛樂動畫片的成功上映以及松鼠小鎮的即將開園,叁只松鼠成功實現線上線下的整體布局。IP的成功落地,將線上流量引流到線下,同時也在線下的布局中,爲品牌IP形象實現賦能,反哺線上。

以投食店、聯盟小店、松鼠周邊、動畫片、松鼠小鎮等爲布點,一個基于松鼠IP的文化産業版圖逐漸浮現。可以說,叁只松鼠的成功孵化和運營,爲傳統企業的品牌IP化作出了先導示範。