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2022-09-01发布:

一级毛片日韩a欧美网络电影“档期化”初步成型,未来是否还应扎堆“重点档期”?

精彩内容:

(騰訊15部、愛奇藝20部、優酷8部、愛優拼播6部、優愛騰拼播1部)

。其中,影片

。其他影片中,

上圖可以發現一個明顯的特征:

網絡電影開始檔期化。

當前市場,影片“提質減量”效果顯著,從業者也不再追求“短平快”的創作,而是更加注重影片內容,加大了投資,在制作上做了升級。這勢必讓片方對于投資回報有了更高的期待,選擇影片上線的檔期也就更加謹慎。

網絡電影也開始慢慢試水檔期的概念

。數據可以看出:

網絡電影:檔期概念和影響

網絡電影的檔期概念應該是從近兩年開始形成的。之前網絡電影的産量特別多,平台需求量大,每個月的上片量也特別大,就沒有特別區分檔期概念,但整個行業在做提質減量的過程中,開始慢慢去考慮每個項目的長遠計劃安排,片子什麽時候開拍,什麽時候上線,檔期的概念一點點形成。

——淘夢聯合創始人、COO王文水

今年2月,在廣電總局網絡視聽節目管理司的指導下,

在這些影片中,

不僅有《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》兩部院線級影片強勢加盟,阿裏文娛還獨家推出了從院線到網絡“無縫銜接”的《大紅包》,展現出院網協同的更多可能。自此,

網絡電影“檔期化”初步成型。

叁大平台也各自發力

網絡電影方面,竟也意外出現多部小爆款。

影片:《生死阻擊》

影片:《黃皮幽冢》

影片:《四平警事之尖峰時刻》

同時,隨著網絡電影制作成本的水漲船高,頭部網絡電影的出品公司也越來越多。頭部網絡電影的資本運作方式已經與院線電影日漸相似,所有院線電影和網絡電影在制宣發各個環節上,在資本、人才、資源、經驗層面,都已經開始互通。院網之間的分界線,正在慢慢模糊、消失。

但對檔期來說,院線電影的檔期和網絡電影的檔期還是有區別的。

院線檔期

網絡檔期

對于院線電影,因爲檔期是跟國家法定節假日有關聯,放假時觀衆才有更多時間去觀影,所以檔期就顯得尤其重要。而對于網絡電影,

因爲觀看的便捷性,節假日對它的影響沒有院線電影那麽強烈,和院線電影相比,流量波動不會特別明顯。不過,因節假日的用戶基數還是遠遠大于平常,檔期也是一個不得不重視的重要因素。

院線影片通常會選擇在法定節假日上線。相比院線電影,網絡電影在檔期選擇上則更爲靈活,大多會選擇在日常時間上線。

值得注意的是:影片上線前,爲避免同類型影片在同檔期“撞車”,片方需要提前與平台溝通預定檔期。並且,還要注意避免與院線大片的網絡上映時間撞檔。例如

另外,

從用戶數據的反饋來看:不同于院線電影的受衆,

網絡用戶

對于檔期概念並不敏感,7 2.3%的用戶都是線上自由觀影,

不需要選擇特殊的節假日,並無固定觀影時間與場景,觀影頻率更加日常化。

真正影響到網絡用戶觀影決策的是電影的口碑、演員、題材類型叁個要素。

(圖片來源于網絡:《網絡用戶檔期心智研究》)

隨著網絡電影市場內容的豐富和觀衆品味要求的提高,用戶已經從單純地觀感刺激的追求,到現在呼籲口碑電影的出現。再加上,

現在網絡電影的檔期還處于發轫階段,更多是由平台主導和推廣,而非是爲了順應用戶在特定時期內的場景消費需求自然形成。數據發現:

對目前的網絡電影市場而言,檔期雖是一個不得不重視的重要因素,卻不是決定因素。

但是,雖然網絡電影的檔期概念沒有院線電影那麽強,卻因爲節假日影響,網絡電影的整體流量的水位還是比日常檔期要高,所以行業還是會比較重視。

網絡電影的全新檔期概念

相比于檔期對院線電影的重要程度,對網絡電影來說,檔期目前還只是加分項。所以,針對于目前市場上的受衆,

網絡電影有必要形成一個全新的檔期概念

,不是一味模仿院線電影,局限于特殊節假日的“重點檔期”,而是尋找適合網絡電影賽道的“小微檔期”。可以通過院網協同創造多元化發行機制,

一方面充分利用周末假日等短小檔期,釋放用戶線上觀影紅利,一方面可以與平台的推廣資源、營銷主題、內容IP等進行結合,以普通日常時間,打造周中檔期。

但是,

如果想打造網絡電影的全新檔期概念,首先還得需要培養用戶觀看網絡電影的觀影習慣

。平台與片方需要借助營銷等手段讓觀衆知道網絡上也有新電影要上映,並且這些影片的內容也還不錯。等培養了用戶的幾個檔期觀看習慣後,再培養他們每周末觀看網絡電影的習慣。但是,這一切的前提是影片有優質的故事內容作爲支撐。

在這個信息大爆炸、碎片化、去中心化的時代,唯有內容和故事,才是不變的需求,有趣的內容永遠能引發人的興趣和關注。

就像如今的電影市場,用戶不是只看重有沒有大牌導演,有沒有大牌明星,有沒有大筆投資...只要內容足夠優秀,用戶就會自主幫你做推廣。

結語

對于目前的網絡電影市場而言,電影“檔期化”才剛開始,檔期雖是一個重要因素,但有時也只能起到錦上添花的作用。真正想確立一部網絡大電影的市場收益,關鍵還是這部作品自身品質。

奇樹有魚副總裁李思文也曾說:“檔期對于網絡電影來說只是一個比較大的加分因素,最終還是要看觀衆是否喜歡。內容、題材、劇本、導演、拍攝、演員等作品層面決定80%,檔期、宣發可能決定20%。”

一個成熟的市場檔期從來不可能一蹴而就,未來還需要平台和片方共同的努力

,慢慢培養、挖掘線上觀影更大的可能性。

若長此以往,行業會慢慢更注重檔期的概念,對每部作品都有一個清晰的規劃。相信未來,網絡電影也會像院線電影一樣,檔期越來越趨于成熟~

(注:文章部分資料參考自網絡公開內容。) 一级毛片日韩a欧美